Graças à elevada aceitação do público consumidor, o comércio eletrônico ganha cada vez mais popularidade e abrangência. Na medida em que os internautas adquirem confiança, o negócio das vendas online se aprimora e ganha expressividade, despertando a atenção de pequenos empreendedores e grandes varejistas. Estar presente na internet, hoje, é mais do que uma necessidade: tornou-se obrigação de quem quer se manter vivo na realidade do comércio globalizado.

Fazendo uma análise mais profunda dos pontos positivos do e-commerce, é possível destacar uma grande vantagem, ainda pouco debatida: diferentemente do que acontece com as lojas físicas, a internet possibilita trabalhar uma segmentação específica e afunilada de um determinado mercado com mais garantias de sucesso. As razões disso são a inexistência de barreiras geográficas, o desenvolvimento da tecnologia e o aprimoramento dos serviços de logística. Dificilmente uma pessoa que pensa em atender a um nicho de mercado pouco desenvolvido tem garantias de sucesso quando arrisca a abertura de uma loja em sua cidade. Dependendo da demanda local, inclusive, talvez o estabelecimento sequer consiga se sustentar com um alcance tão pequeno.

Com a internet, o panorama é outro. O empreendedor que tem a ideia de suprir uma demanda de baixa relevância para sua região pode perfeitamente atender ao mercado local e ao resto do país, garantindo alta procura e grandes chances de crescimento, chegando até a negociar com outros países. A logística facilita o contato comercial entre pequenos empreendedores de diferentes continentes, diversificando mercados e permitindo intercâmbio econômico e cultural.

A internet é uma arena de possibilidades quase infinitas: tem sucesso tanto quem vende um grande leque de opções e oferece diversidade quanto quem decide investir na comercialização de produtos mais segmentados, cuja demanda não justifica a abertura de uma loja física. Com a alternativa de atender à clientela das mais diversas regiões com qualidade garantida, resta ao empreendedor brasileiro mais receptividade ao investimento no comércio eletrônico. Os bons resultados colhidos pelo setor convencem cada vez mais empreendedores a darem o primeiro passo rumo à expansão de seus negócios na internet ou à dedicação exclusiva a esse meio, confirmando crescentemente a obrigatoriedade da presença do comércio na web, seja ele do tamanho que for.